创新工场旗下微拍CEO：要做视频版Instagram

腾讯科技讯（雷建平）3月15日消息，继Instagram、Pinterest之后，包括Viddy、Socialcam等视频分享应用正崛起，张柏芝、陈冠希使用Viddy更使微视频在中国快速普及，盛大、创新工场等公司也推出类似应用。创新工场旗下微拍CEO胡震生对腾讯科技表示，微拍要做视频版的Instagram。

胡震生还表示，目前微视频领域市场很小，还没有大到大公司舞刀弄剑的地步，目前盛大做微酷仅仅是在试探性尝试，未来随着微视频领域用户足够多，微视频不会缺乏盈利模式，包括和娱乐公司合作提供特效、提供增值服务都是盈利的途径。

UGC和社交是微视频分水岭

转播到腾讯微博

创新工场旗下微拍(腾讯科技配图)

据了解，目前国内已有很多微视频产品，包括盛大旗下微酷、创新工场旗下微拍、Camera360开发者旗下Movie360、优酷拍客。此前，酷6网CTO赵亮离职后也投身这一领域，创办移动视频分享应用爱摄汇，并获1000万元融资。

不过，这些微视频网站已有差异性。微酷允许视频时长最多为30秒，并且提倡UGC的概念，微酷负责人陆坚认为，30秒视频可以压缩到2M，有利于在移动互联网上观看。此外，UGC今天和2005年非常不一样，特别是随着智能手机大量普及，用户创造内容的重要性也会突显。

微拍给出的则是不一样的观点。微拍允许视频时长最多为3分钟，并且主打社交的概念。微拍CEO胡震生认为，Youtube、优酷、土豆上大量用户自制视频时长为1到2分钟，有完整开始和结束。15秒到30秒视频传递信息太少，不足以把故事或片断完整讲完。尽管拍摄后视频可能会比较大，但60%到70%用户还是会通过家里或办公室Wi-Fi来传和看，根本原因是大家比较喜欢看清楚的手机视频。

胡震生指出，UGC和社交是微视频的分水岭，尽管微酷和微拍均属于社交范畴，但微拍更淡化UGC贡献，更类似于文字微博，微博很难把人的微博再分类。从定位上看，微酷想要打造的是视频版的Instagram。

“Instagram无论从社交形态还是产品定位来说，都比较成熟，而且用户数量发展比较快。从产品形态上微拍更多是借鉴Instagram产品形态。”胡震生说，微拍也大量借鉴了Instagram的一键特效应用，使得大家可以将视频处理得更漂亮。

前期依然是一个烧钱行业

与优酷、土豆类似，微视频领域也是一个烧钱领域，与优酷、土豆两家合起来两年亏损9亿元相比，微视频领域稍微好点的是，暂时不需要购买版权。不过，微视频是一个被看好的领域。

微酷负责人陆坚指出，当前国内微视频市场还处于萌芽状态，随着移动互联网快速发展和上网费用下降，用户采集视频设备和费用大幅下降，浏览手机短视频正成为潮流。微视频出现可以很好填补用户碎片化时间。

胡震生也说，中国互联网十年已验证一件事情，互联网企业最重要的是拥有用户黏性，这是核心竞争力，其次才是赢利模式，QQ和淘宝已经证明，用户的增长会随之衍生出来盈利模式。所以这阶段微视频企业需要做的是尽可能获得用户，并寻找到懂行的投资人，帮助企业活到发现盈利模式的那一天。

当前阶段，微拍已获得创新工场数百万元首轮投资，最关注的是用户。胡震生指出，微视频领域市场很小，还没有大到大公司可舞刀弄剑地步，盛大做的微酷也是在试探性地做，暂时施展不开。

谈及未来胡震生认为，与娱乐公司合作提供特效、提供增值服务都是盈利都是微视频企业获得收入的方式，从微拍来说，最希望的是积累用户，并依靠自己的经验和心得跟大公司做互补，在整个生态链上找到属于自己的位置，而不是直接和大公司竞争。

以下是对话微拍创始人胡震生实录：

腾讯科技：最近盛大创新院研发的移动微视频产品微酷正式发布，引发行业对移动微视频领域关注，国外也有Viddy、Socialcam、Klip等视频分享应用，能否谈谈国外微视频领域现状，为什么Viddy能快速崛起？

胡震生：国外大概分两个方向，一类是手机视频的制作工具，一类是基于手机视频社交，社交类的主要有Socialcam和Viddy，最大区别是，Socialcam拍摄时间比较长，产品大众化，Viddy只有15秒，有强烈美国街头风格，更有娱乐性。最近大家知道Viddy是因为张柏芝和陈冠希使用，引起很多明星关注。

腾讯科技：为什么Viddy只有15秒，反而能够形成一股风行，是因为明星拉动？

胡震生：Viddy制作内容简单，不用担心视频拍得好坏，因为大家都不会拍出特别好的视频出来，相反制作这种视频更容易。

腾讯科技：从国内来看，也有类似应用，Camera360开发者旗下Movie360、优酷拍客。此前，酷6网CTO赵亮创办移动视频分享应用爱摄汇，并获1000万元融资。您本人创办微拍有段时间，能否谈谈国内这些应用的异同点？

胡震生：微拍在国内最早做微视频领域的企业，产品形态一直根据对市场理解在变化，国内微视频分享主要分两种，一种是UGC，用户贡献内容，像爱摄汇、Movie360。还有一种是基于手机视频社交，类似于Viddy和Socialcam，国内微酷、优酷拍客，新浪拍客，微拍都有些社交因素。

从区分看，UGC和社交是微视频的分水岭，UGC更偏向于Web1.0，就是把内容分类去看。社交更偏向于我理解的Web2.0，更偏向于人，而不是把内容做区分，现在微视频大量是停在1.0到2.0转变的过程中，纯粹2.0产品还没有看到。微酷希望能成为一款真正的2.0产品。

我们自身定位是视频版的Instagram。Instagram无论从社交形态还是产品定位来说，都比较成熟，而且事实证明用户数量发展比较快。我们之前也做过类似探索，发现Instagram是做最好的，所以从产品形态上更多是借鉴Instagram产品形态。

最主要的比如说照片特效，一键特效，Instagram之前有很多图片分享，因为没有做一键特效，所以用户不会简单方便地用起来。Instagram以后，大家发现可以傻瓜式的方法把照片处理很漂亮。通过特效也可以使视频处理得很漂亮。当然还有一些手机上社交属性，目前为止Instagram做得最好。网站设计类似Pinterest是因为Pinterest布局更适用于大屏幕上大小不一的视频展示。

腾讯科技：微拍把自己定位成视频上的Instagram，理念很好，但是否行得通，毕竟Instagram没有那么多门槛，而且类Instagram应用也很容易切入微视频领域？

胡震生：文化不一样，Instagram很受模特欢迎，而且偏静态图片，大家是在上面欣赏一个美图，希望记录生活里面静态的美。微视频领域我们发现用户更愿意分享一些更高兴而非悲伤的事，更愿意分享动的事物，比如说小狗、婴儿、唱歌。这些内容决定了用户群不同，文字有微博、视频有微博，图片有微博，市场必然会细分。像张柏芝就没有开图片微博，她会开Viddy，看视频时候更希望开心。

你可以看到用户不仅仅是像DV一样只是录，还会配音乐，而不需要像以前那样把DV导到电脑里面，再编辑，手机里面拿手点两三下就能够创造一个作品。我觉得手机微视频的未来是这样，有很多很丰富的傻瓜式特效编辑工具，让用户更容易创造作品。

我们更希望做成中国视频社区的豆瓣。我们在产品设计开始希望定位那些愿意拍自己的人，也愿去拍东西的人，这类人我们希望他是潮人，在北京来说应该是每天混798、三里屯的人。我们称之为潮人，比较愿意展示自我的人。

腾讯科技：这毕竟是微拍自己心里想出的定位，在发展中可能会产生一个偏差，因为实际用户可能会跟你想象的用户不一样。

胡震生：这个我100%同意，因为微视频比较新，从这一方面来说，小公司跟大公司没什么差别，大家都是在揣测这个市场，没有成熟产品可以借鉴，所以我们在一个起跑线上。的确，像Viddy还算不错，可是我们认为Viddy不是很完美的产品，市场上还会有很多其他产品机会。

腾讯科技：相对大型视频，我看到盛大旗下的微酷提及UGC概念，从您的角度看，UGC内容能给行业带来什么？

胡震生：我们不太看中UGC，内部也争论过是否把用户拍摄的视频分类，可我更在意把人分类。我们更类似于文字微博，微博很难把人的微博再分类。

腾讯科技：微酷最长拍摄时间是30秒钟，微拍是3分钟，为什么有这么大差别？时间越长视频越大，给用户带来障碍，特别难上传，怎么解决这个问题？

胡震生：我们做微拍前看了大量Youtube、优酷、土豆上的视频，发现大量视频在1到2分钟，我们把上限定在3分钟，并不指望用户把3分钟拍满。用户大量创造的还是1到2分钟，有完整开始和结束。而15秒到30秒，像Viddy是15秒，你会发现几乎每一个视频都是15秒，不足以把故事或片断完整讲完。

腾讯科技：关键是视频越大上传难度也越大，现在网络不太支持上传大一点的视频，怎么解决这一问题？

胡震生：我们从2010年就希望做一些视频分享，当时还做过基于电脑摄象头的视频分享网站，后来发现这种低质量视频体验很差，用户不愿意去看。基于当时的手机视频做的视频分享网站，现在看都关门，因为3GP的质量比较低，所以导致没有人愿意看，分享的动力也就没有。

iPhone4出来以后，看到手机上视频的质量上来以后，我们就希望去分享一个相对高质量的视频，当然还有上传比较费流量的问题，我们看到60%到70%的用户还是会通过家里或办公室Wi-Fi来传，而无论视频文件的大小，因为用户也搞不清楚，反正视频耗流量就对了，多大多小都区分不出来。重点是大家愿意看更清楚的视频，如果视频不清楚就不会愿意看。

腾讯科技：有没有一种可能，就是视频通过技术处理足够小，更有利于后台上传？

胡震生：视频压缩是很成熟的技术，也有国际标准，当然也有一些技术和参数可以做相应的微调，但视频大小和质量成线性关系。我们也做了优化，比如说iPhone4S默认是1080P，一分钟大接近200多M，根据现在的3G上传速度，是没有办法分享，我们调整成480P质量，肯定会消耗一些流量，但你调得越小，视频质量越差，这是一个平衡过程。

此外，如果用户网络不好，或者在意流量，不管是30秒的还是3分钟用户流量都不够，因为视频比图片和文字都大得多。但是如果像联通或电信这种3G套餐，每个月流量有1个G，这样就不会在意视频上传费流量的问题。

腾讯科技：从你们定位来说是以手机拍为主，还以网上上传为主？

胡震生：微拍网站现在不能上传视频，手机也不能，我们以手机拍为主，网站看为主。因为手机看第一比较耗电，第二浏览的效率比较低。网站则可以把一些没有iPhone，或没有Android、智能手机的人也拉进来。

腾讯科技：做视频领域一般都比较烧钱，需要比较大的资金投入，投资人对这一领域兴趣能够有多大？

胡震生：事实上，我们这边都是得到了国内最有名的投资人的关注，也拿到相应投资，我觉得大家都比较在意用户。目前这个阶段，微视频网站和图片微博在烧钱方面没有本质区别，因为用户量没有发展起来，都是研发费用的钱。

当然，我们视频不像优酷、土豆去买版权，不需要购买版权，只有用户量上来才会所谓烧钱。所以这是一个伪命题，因为有用户量就有商业价值，就会有更多的资金愿意支撑你。没有用户量的时候也不用考虑烧钱的问题。

腾讯科技：但这个领域不可能一直烧钱，有什么好的盈利途径没有？

胡震生：整个移动互联网都看不到特别好的盈利模式，但中国互联网十年已验证一件事情，第一是用户，或者说用户黏性，第二才是盈利模式。QQ和淘宝已经证明，用户的增长会随之衍生出来一些所谓的盈利模式。最主要能够获得用户，有懂得这样行业的投资人，帮助企业活到发现盈利模式的那一天。

腾讯科技：相对来说，大公司有众多资源，很容易切入到这个小的领域来，大公司杀进来的时候，你们的机遇在哪里？

胡震生：目前微视频领域市场很小，还没有大到大公司可舞刀弄剑地步，像盛大做的微酷，也是在试探性地做，暂时施展不开，未来会做得很快，我们希望是靠自己的经验和心得，包括和大公司互补，去做一些互补内容，在整个生态链上找到属于自己的独特位置，去贡献，而不是直接和大公司竞争。

 

View: 1906