新浪2011年净亏3亿美元 继续押宝微博加速创收

每日经济新闻记者 谢晓萍 发自北京

　　随着新浪微博用户数的攀升，微博商业化进程再次摆上台面。

　　昨日（2月28日），新浪首席执行官兼总裁曹国伟在财报电话会议上披露了2012年盈利之路，声称新浪今年将加快微博货币化步伐，主要的收入也将来自微博平台本身。

　　微博货币化进程来自新浪巨额的投资和运营成本压力。《每日经济新闻》注意到，2011年新浪应占净亏损3.021亿美元，包括总计3.504亿美元的非现金贬值开支，其中6890万美元与移动增值业务商誉的贬值有关，剩余的2.815亿美元主要与对中国房产信息集团和麦考林股份有限公司投资的非临时性贬值减计有关。

　　事实上，同搜狐、网易相比，在新浪微博尚未盈利之前，还更多依赖广告收入。就在此前，搜狐、网易均公布了2011年财报，搜狐2011年全年营收53.6亿元，较2010年增长39%，其中游戏与广告平分秋色，搜狗业绩增长抢眼，全年营收近4亿元，较2010年增长238%。网易2011年全部收入75亿元，其中游戏业务共收入66亿元，占总收入88%，收入额较2010年增加26%。

　　而这也意味着新浪急需加速微博商业化的进程。

　　据曹国伟透露，新浪今年在微博投入的成本大概为1.6亿美元，根据新浪的计划，今年第二季度推出基于用户资料和兴趣的新的广告系统，引入新的企业版微博，通过为企业提供服务而为将来的盈利打下基础；下半年推行自助广告系统，并上线移动客户端广告系统。此外，下半年新浪游戏平台也将提供收费服务。

　　事实上，早在去年11月末举行的微博游戏开发者论坛上，新浪就对外表示，微游戏对于在2012年6月8日前通过微博平台游戏中心运营的游戏采取零分成原则，而这也被外界解读为是新浪在此之后将采取收费模式的信号。根据新浪提供的数据显示，新浪微博注册人数超过3亿。

　　“我们去年就上线了游戏平台，但目前多数服务都是免费的，我们也不与游戏开发商分享收入，但这一免费期将于今年6月结束，下半年游戏平台将启动收费。”曹国伟表示。

　　投资者的关注也让新浪微博的货币化压力变得非常大，但是，货币化或许是一个双刃剑，一旦新浪大规模货币化，一方面将为新浪带来新的营收，另一方面可能会影响用户体验，新浪需要去平衡上述两个方面的问题。

 

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