京东进军电子书市场是为打击对手

2月20日消息，京东商城正式启动电子书刊业务，进军电子书市场，与出版商以四六或三七比例分成。这是继当当网之后第二家涉足电子书市场的电商企业。消息传出，当当网迅速做出反应，被称为最大中文网上书店的当当网也同时宣布，将其电子书品种扩充到10万种。

京东称为电子书业务已准了22个月，计划继续向数字出版领域进军。当当网努力扩充电子书品种至10万种，这不是一个小动作。鉴于之前京东与当当一直是天敌，这次京东加入电子书正式成为当当网电子书市场劲敌，于展开贴身肉搏之日越来越近。

业内普遍认为，京东进军电子书市场意在挑衅当当。当当网将其电子书品种扩充至10万种，已做好迎战准备。

面对如此局势，不知在这个领域一直耕耘已久的盛大文学、汉王以及中文在线作何感受。一直以来，京东以出售电子产品为该公司的核心业务，突然转战电子书市场，这不禁让人对它有这样那样的猜想。

有业内人士猜测，京东此举可能为IPO铺路，但在媒体记者对京东CEO刘强东采访问及是否IPO时，刘表示，此次转战电子书市场，与IPO没有关系，是公司的战略决策。京东商城进军电子书市场，到底还有哪些意图呢？为此，IT商业新闻网记者对中国博客教父，博客中国创始人，WEB2.0倡导者方兴东进行了采访。

方兴东表示，京东商城突然转战电子书市场，很可能是出于打击对手的一个考虑。电子书业务对京东而言，似乎目前仍然不是其核心业务领域，盛大文学以及汉王的发展也没有产生热度效应，盛大文学几度IPO均未成功，表明其业绩不理想。从这点看，京东上市似乎也不是电子书热度高而转战阵地的，而进军电子书市场，更可能的是打击对手，这个推测比较容易理解。电商善于战争，争夺市场是家常便饭，所以作为打击对手的工具似乎更合理。