如何看待seo优化结构与搜索者的思维模式
17-10月-2011
考虑到网站结构和网站搜索者的思维模式，最近有了一些seo灵感。
网站信息构架师希望能够确定人们是如何对一个站点的信息进行分类、组织和添加标签的。信息结构设计师用大量的方法来确定最佳的网站seo优化结构，这些方法包括但不限于如下：现场测试直接一对一观察用户和搜索者是如何执行日常事物的可用性测试。
从网站分析软件、搜索引擎获得数据
在一个网站中，信息构架师的目标是找到合理的导航和内链，使之能够很好的适应网站用户的思维模式。高效率的网站构架师会使用户或者搜索者能够更加容易和高效的达成他们的目标。随着每次点击，用户的信息线索会加强，有根据并且不会被分散注意力、不会被搞糊涂或者被惹恼。另外，一个站点的信息构架师要会把页面的相关性既传递给用户，也传递给搜索引擎。
在对一个b2b保健网站经过3次可用性测试之后，我发现一个有趣的现象，由专业的网站优化公司的seo人员设计的页面不能匹配首次访问和回访网站的目标用户，他们用“差劲”、“广告”以及“垃圾”来描述这些页面。另外，这些词也出现在用于测试的内容和分类标签中。
深入研究，我注意到他们竞争对手的网页也没有匹配用户或者搜索者的思维模式。但是，这些页面仍然排名好。所以，即使这个公司的竞争对手也没有按照用户或搜索者的思维模式来设计站点。为什么网站拥有这么多的让用户咒骂的seo页面？为什么seo专业人士设计的页面，网站都没有匹配搜索者的思维模式？
什么是思维模式？
思维模式，也称做概念模式，是一个人对真实世界事情如何发生的思考过程的解释，它真实反映了一个人最根本的动机和匹配行为。每个人对于网站和搜索引擎是如何工作都有自己的思维模式，并且每个人都不完全相同。然而，部分思维模式对于不同的人是一致的。
例如，我们乘坐电梯。如果我们按“2”，就知道它会带我们到第2层，如果按“5”，就会到第5层。我们如何知道我们向第5层移动？在电梯里我们会看到每到一个楼层，就会有相应层数的数字亮起来。我们如何知道到达了目的地第5层？电梯控制板的数字“5”亮灯，电梯停下，我们常会听到“叮”的声音提示我们电梯门将要打开，通常情况下，当我们走出电梯时，我们还会迅速查看一下我们是否到了第5层，比如，我们会迅速扫视一下房间号是否为501-540，或者看看那个地方是否有数字“5”的图像出现。
电梯中的文本或者视觉化线索就好比一个网站的文本和视觉化线索。当一个搜索者点击搜索结果中的某一个链接时，他们期望被引导到一个包含他们目标关键词优化排名的页面。但是，搜索者期望在一个页面上看到的，不仅仅是关键词。
搜索者对于网站和网页有一定的思维模式，他们期望知道哪些部分可以点击，哪些不可以。在电子商务网站，搜索者希望看到产品的图片。在保健网站上，以医生和专家为目标设计的标题、分类和导航，与以用户为目标设计的标题、分类和导航是大不相同的。
Seo专业人员的思维模式
Seo专业人员是如何理解搜索者的思维模式和网站结构的？以下是一部分：PR值塑造（通过“nofollow ”标签和其他的方法）
填充内容
使用站群
链接工厂和其他形式的搜索引擎作弊
不幸的是，很多seo专业人员并没有真正认真对待搜索者的思维模式，尽管他们自己真的想这么做。如果一个页面排名不错，并且用户也点击了，我们可以假定说这个页面就符合了搜索者的思维模式。更多的点击呢？需要更多的证据。降低跳出率？搜索用户必须喜欢这个网站，即使更多的链接有可能让他们迷惑而不是满意。所以，信息结构设计师以及易用性专家常看的他们的网站被称不好也就不奇怪了。
这么开来，seo专业人士和网站主都是根据他们自己而不是目标用户的思维模式来建设网站和页面的。没有哪个专家或者真正的信息结构设计师会推荐一个单纯依靠关键词研究工具而设计的网站。
那么，是否还要雇用seo专业人员来设计网站结构？除非他们在图书馆/信息科学方面受过很好的教育和训练并并且积累了丰富的经验。许多专业的信息结构设计师在这个领域很在行。但是，我也会雇用seo专业人士参与网站信息结构的讨论。质疑这个搜索行为，每一个网站主都不应该忽视。
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网站信息构架师希望能够确定人们是如何对一个站点的信息进行分类、组织和添加标签的。信息结构设计师用大量的方法来确定最佳的网站seo优化结构，这些方法包括但不限于如下：现场测试直接一对一观察用户和搜索者是如何执行日常事物的可用性测试。
从网站分析软件、搜索引擎获得数据
在一个网站中，信息构架师的目标是找到合理的导航和内链，使之能够很好的适应网站用户的思维模式。高效率的网站构架师会使用户或者搜索者能够更加容易和高效的达成他们的目标。随着每次点击，用户的信息线索会加强，有根据并且不会被分散注意力、不会被搞糊涂或者被惹恼。另外，一个站点的信息构架师要会把页面的相关性既传递给用户，也传递给搜索引擎。
在对一个b2b保健网站经过3次可用性测试之后，我发现一个有趣的现象，由专业的网站优化公司的seo人员设计的页面不能匹配首次访问和回访网站的目标用户，他们用“差劲”、“广告”以及“垃圾”来描述这些页面。另外，这些词也出现在用于测试的内容和分类标签中。
深入研究，我注意到他们竞争对手的网页也没有匹配用户或者搜索者的思维模式。但是，这些页面仍然排名好。所以，即使这个公司的竞争对手也没有按照用户或搜索者的思维模式来设计站点。为什么网站拥有这么多的让用户咒骂的seo页面？为什么seo专业人士设计的页面，网站都没有匹配搜索者的思维模式？
什么是思维模式？
思维模式，也称做概念模式，是一个人对真实世界事情如何发生的思考过程的解释，它真实反映了一个人最根本的动机和匹配行为。每个人对于网站和搜索引擎是如何工作都有自己的思维模式，并且每个人都不完全相同。然而，部分思维模式对于不同的人是一致的。
例如，我们乘坐电梯。如果我们按“2”，就知道它会带我们到第2层，如果按“5”，就会到第5层。我们如何知道我们向第5层移动？在电梯里我们会看到每到一个楼层，就会有相应层数的数字亮起来。我们如何知道到达了目的地第5层？电梯控制板的数字“5”亮灯，电梯停下，我们常会听到“叮”的声音提示我们电梯门将要打开，通常情况下，当我们走出电梯时，我们还会迅速查看一下我们是否到了第5层，比如，我们会迅速扫视一下房间号是否为501-540，或者看看那个地方是否有数字“5”的图像出现。
电梯中的文本或者视觉化线索就好比一个网站的文本和视觉化线索。当一个搜索者点击搜索结果中的某一个链接时，他们期望被引导到一个包含他们目标关键词优化排名的页面。但是，搜索者期望在一个页面上看到的，不仅仅是关键词。
搜索者对于网站和网页有一定的思维模式，他们期望知道哪些部分可以点击，哪些不可以。在电子商务网站，搜索者希望看到产品的图片。在保健网站上，以医生和专家为目标设计的标题、分类和导航，与以用户为目标设计的标题、分类和导航是大不相同的。
Seo专业人员的思维模式
Seo专业人员是如何理解搜索者的思维模式和网站结构的？以下是一部分：PR值塑造（通过“nofollow ”标签和其他的方法）
填充内容
使用站群
链接工厂和其他形式的搜索引擎作弊
不幸的是，很多seo专业人员并没有真正认真对待搜索者的思维模式，尽管他们自己真的想这么做。如果一个页面排名不错，并且用户也点击了，我们可以假定说这个页面就符合了搜索者的思维模式。更多的点击呢？需要更多的证据。降低跳出率？搜索用户必须喜欢这个网站，即使更多的链接有可能让他们迷惑而不是满意。所以，信息结构设计师以及易用性专家常看的他们的网站被称不好也就不奇怪了。
这么开来，seo专业人士和网站主都是根据他们自己而不是目标用户的思维模式来建设网站和页面的。没有哪个专家或者真正的信息结构设计师会推荐一个单纯依靠关键词研究工具而设计的网站。
那么，是否还要雇用seo专业人员来设计网站结构？除非他们在图书馆/信息科学方面受过很好的教育和训练并并且积累了丰富的经验。许多专业的信息结构设计师在这个领域很在行。但是，我也会雇用seo专业人士参与网站信息结构的讨论。质疑这个搜索行为，每一个网站主都不应该忽视。
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