谷歌进军家庭娱乐恐难成功：无法推动搜索业务

北京时间2月16日早间消息，美国金融服务公司Trefis今天发布报告称，谷歌(微博)可能进军家庭娱乐系统的计划胜算不大，而且不会对核心搜索业务起到推动，最终命运可能与Google TV类似。

　　据媒体报道，谷歌正在考虑大举进军家庭娱乐领域，可能会发布一款能用Android手机控制的流媒体音乐系统。

　　尽管这很显然是在应对苹果进军客厅的计划，但的确标志着谷歌的重要战略转型，后者已经开始整合摩托罗拉(微博)移动的硬件业务。

　　借助可能推出的家庭娱乐系统，谷歌似乎仍在对苹果亦步亦趋。首先，谷歌音乐就是对苹果革命性的iTunes产品做出的回应，而Google TV也是在效仿Apple TV。如今，随着苹果电视机产品的传言甚嚣尘上，谷歌似乎也要进军家庭娱乐领域。

　　尽管或许会有业内人士认为，Android也是对苹果iPhone的回应，但Android却可以直接推动谷歌的核心搜索业务。随着移动搜索有望在2015至2016年超越桌面搜索，开发一款移动平台对谷歌而言至关重要，可以帮助其在搜索广告领域保持原有的主导地位。

　　然而，家用音响硬件市场目前的规模约为每年80亿美元，只是谷歌2011年380亿美元收入的零头。除此之外，谷歌还缺乏硬件业务经验，此前的Android平台增长都是借助OEM厂商完成的。

　　尽管存在这些担忧，但谷歌可能认为家庭音响系统可能会成为明日之星。然而，该业务失败的概率或许更高，最终命运很可能会与Google TV类似。我们目前给予谷歌的目标股价为627美元，较当前股价高出约3%。