去年Facebook美显示广告份额27.9% 优势扩大

北京时间1月31日消息，据国外媒体报道，市场研究公司comScore当地时间周一发表报告称，2011年Facebook在美国显示广告市场上的份额由2010年的21%增长至27.9%，扩大了领先优势。

　　comScore称，这使得Facebook在美国显示广告市场上远远领先于雅虎(市场份额由10.9%增长至11%)，以及微软和雅虎(市场份额都不足5%)。Facebook在美国显示广告市场上的份额2009年超过了雅虎。

　　知情人士透露，Facebook可能最早将于周三提交IPO(首次公开募股)申请材料，计划以750亿美元至1000亿美元的估值募集100亿美元资金。推动Facebook营收增长的主要是其在线显示广告业务，因此它在在线广告市场上的份额格外受到关注。

　　首席运营官谢乐尔·桑德博格(Sheryl Sandberg)一直在为Facebook建立商业模式，其中包括说服广告客户制订社交媒体策略。广告客户可以通过粉丝网页免费与消费者沟通。为了说服广告客户通过显示广告或其他广告产品“放大”它们的信息是必要的，Facebook营销高管称，该公司广告的效果要好于其他广告，因为向用户推荐产品的通常是好友。

　　comScore分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示，尽管过去Facebook在吸引广告客户方面遇到过麻烦，周一发布的数据表明，广告客户认可了Facebook，“过去数年，许多广告客户不愿意在社交媒体上做广告，现在这种情况有了很大的变化”。

　　广告并非是Facebook唯一的营收源。Facebook要求所有游戏开发者使用其名为Credits的虚拟币。Facebook将从开发者的收入中提成30%。市场研究公司eMarketer估计，2011年Facebook总营收是42.7亿美元，其中广告业务为38亿美元，包括Credits在内的其他业务为4.7亿美元。